ABD ने उतारी नई प्रीमियम व्हिस्की 'द इंडियन एडिट', भारतीय पहचान पर आधारित

देश की बड़ी स्पिरिट्स कंपनियों में शुमार एलाइड ब्लेंडर्स एंड डिस्टिलर्स लिमिटेड यानी ABD ने अपनी नई प्रीमियम व्हिस्की 'द इंडियन एडिट' लॉन्च करने का ऐलान किया है। नागपुर में हुए इस लॉन्च इवेंट में कंपनी ने बताया कि यह ब्रांड इस सोच पर बना है कि आज का इंडियन सक्सेस अपनी परंपराओं और बदलते कल्चर को एक अलग पर्सनल स्टेटमेंट में ढालने की काबिलियत और कॉन्फिडेंस से तय होता है। कंपनी का कहना है कि यह प्रोडक्ट खासतौर पर आज के कंटेम्पररी और ग्लोबल इंडियन कंज्यूमर को ध्यान में रखकर पोजीशन किया गया है।

द इंडियन एडिट भारतीय माल्ट और ग्रेन स्पिरिट्स को फाइन स्कॉच माल्ट्स के साथ ब्लेंड करके बनाई गई है। इसमें वनीला, कैरेमल और हल्के ओक के नोट्स हैं, जो माल्ट्स से मिलकर गर्माहट, रिचनेस और लंबा फिनिश देते हैं। पैकेजिंग भी रोजमर्रा की भारतीय चीजों से इंस्पायर्ड है। बोतल पर कई क्षेत्रीय भाषाएं उभरी हुई हैं, जिसका आइडिया भारतीय करेंसी नोट से लिया गया है। लेबल सिंपल है और इसमें एक विंटेज मोटिफ है, जो पुराने जमाने के भारतीय ट्रैवलिंग सर्कस की याद दिलाता है। बोतल का कैप महाराजा के क्राउन जैसा डिजाइन किया गया है। कंपनी का कहना है कि ये सारी डिटेल्स मिलकर ब्रांड की भारतीयता को और पुख्ता करती हैं।

लॉन्च के मौके पर ABD के मैनेजिंग डायरेक्टर अमर सिन्हा ने कहा, "भारत की स्पिरिट्स इंडस्ट्री एक टर्निंग पॉइंट पर है, और प्रीमियम व्हिस्की इसके बिल्कुल सेंटर में है। आज कंज्यूमर सिर्फ स्केल और प्राइस से आगे बढ़कर क्वालिटी, अलग पहचान और एक ज्यादा एवॉल्व्ड ड्रिंकिंग एक्सपीरियंस चाहते हैं, और यह बदलाव और तेज हो रहा है। द इंडियन एडिट इसी दिशा को मजबूती से बयां करता है और यह दिखाता है कि ABD सिर्फ हिस्सा लेने के बजाय भारत के प्रीमियमाइजेशन सफर में लीड करना चाहता है। हमें इस अगले फेज के ग्रोथ का हिस्सा बनने का इंतजार है।"

ABD के ग्रुप चीफ मार्केटिंग एंड इनोवेशन ऑफिसर बिक्रम बासु ने कहा, "द इंडियन एडिट प्रीमियम व्हिस्की आज के भारत की खूबसूरती को कैप्चर करती है। यह आउटलुक में ज्यादा मॉडर्न, ग्लोबली कॉम्पिटिटिव है, और साथ ही उन परंपराओं और वैल्यूज पर आधारित है जो हमारी सभ्यता के लिए अहम हैं। यह 'द इंडियन' के तौर पर जड़ों से जुड़े और कंटेम्पररी ग्लोबल नजरिया अपनाने के कॉन्फिडेंस से भरे एक इंसान का जश्न मनाती है। यह आज स्पिरिट्स बिजनेस में वैल्यू और वॉल्यूम के लिहाज से सबसे अहम जगह पर आती है, और हमें भरोसा है कि हम इसे एक बड़ी सक्सेस बनाएंगे।"

यह लॉन्च ऐसे समय हुआ है जब भारत के प्रीमियम व्हिस्की सेगमेंट में लगातार ग्रोथ देखी जा रही है, और कंज्यूमर ऐसे ब्रांड्स की तलाश में हैं जो क्वालिटी, अलग पहचान और बेहतर ड्रिंकिंग एक्सपीरियंस साथ लेकर आएं। द इंडियन एडिट 750 ml, 500 ml और 180 ml के फॉर्मेट में महाराष्ट्र, दिल्ली, हरियाणा, उत्तर प्रदेश, पंजाब, चंडीगढ़, राजस्थान, गोवा, दमन, तेलंगाना और पश्चिम बंगाल जैसे बड़े मार्केट्स में मिलेगी, और आगे बाकी मार्केट्स में भी जल्द उतारने की योजना है। महाराष्ट्र में 750 ml का पैक 1,550 रुपये में मिलेगा। बाकी राज्यों में एक्साइज नियमों और टैक्स के हिसाब से दाम अलग-अलग हो सकते हैं।